Le terme kitsch est très souvent associé à quelque chose de démodé ou de mauvais goût. Certains utiliseraient ce terme pour décrire un « ensemble de créations d'artistes du Moyen-Orient ». A travers les œuvres de quinze grands noms de l'art contemporain du monde arabe, l'Institut des Cultures d'Islam (ICI) propose un autre regard sur le kitsch, invitant les visiteurs à la réflexion, avec l'exposition « Kitsch ou pas kitsch ? ».