De Marrakech à Kuala Lumpur, la mode marocaine s’ouvre au monde
À Kuala Lumpur, une scène de mode qui s’affirme sur la scène internationale
La créatrice marocaine Loubna Ayouche vient de présenter à Kuala Lumpur « Autour du Monde », une collection où peinture et haute couture se rencontrent. Sa participation à la Couture Fashion Week Malaysia témoigne d’une évolution plus large : la mode marocaine sort progressivement du seul registre patrimonial pour investir de nouveaux territoires et s’affirmer sur la scène internationale.
En bref
- Loubna Ayouche a présenté « Autour du Monde » le 29 août à Kuala Lumpur.
- La collection est au programme de la Couture Fashion Week Malaysia 2026.
- Les créations mêlent peinture sur tissu, travail de la matière et techniques de haute couture.
- Installée en Malaisie, la créatrice y développe sa marque LOAYO.
- Sa participation contribue à faire connaître une création marocaine affranchie des seuls codes patrimoniaux.
Kuala Lumpur, nouvelle escale
Le caftan n’est plus le seul ambassadeur de la mode marocaine. À Kuala Lumpur, Loubna Ayouche en a donné une autre illustration. La créatrice a présenté « Autour du Monde » dans le cadre de la Couture Fashion Week Malaysia 2026, organisée les 28 et 29 août.
Le rendez-vous réunit des créateurs de différents horizons et entend inscrire Kuala Lumpur dans le circuit international de la mode. Pour Ayouche, cette scène n’est pas totalement nouvelle. Sa marque LOAYO avait déjà participé en 2024 au Malaysian Modest Fashion Show.
Sortir l’art du cadre
Née à Casablanca, Loubna Ayouche commence par la peinture. Elle expose notamment à Londres en 2000, avant de poursuivre son parcours en France, en Russie, au Royaume-Uni, en Afrique du Sud et en Suisse.
En 2014, elle fonde LOAYO en Afrique du Sud. Un an plus tard, elle commence à transposer son univers pictural sur le vêtement.
Le tissu devient alors une toile. Les pièces sont peintes à la main avant d’être travaillées selon les techniques de la haute couture. Chaque vêtement devient une création unique.
Avec « Autour du Monde », cette démarche prend une dimension personnelle. La collection puise dans ses racines marocaines, mais aussi dans les lieux traversés, les cultures découvertes et les rencontres qui ont marqué son parcours.
Du patrimoine à la création
Cette démarche dépasse le seul cas de Loubna Ayouche.
Pendant longtemps, la mode marocaine à l’étranger a été largement identifiée au caftan. Un patrimoine aujourd’hui reconnu à l’échelle internationale, notamment depuis son inscription en 2025 sur la Liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l’humanité de l’UNESCO.
Mais le caftan n’est plus seulement conservé ou reproduit.
Une nouvelle génération de créateurs le transforme, joue avec ses volumes, ses matières et ses usages. D’autres s’en éloignent pour construire des univers qui mêlent artisanat, design, peinture et mode contemporaine.
Ces parcours internationaux permettent ainsi de déplacer l’héritage.
Le patrimoine devient une matière première. Les souvenirs deviennent des motifs. Les techniques artisanales rencontrent de nouvelles silhouettes. Et l’identité marocaine peut désormais se raconter sans forcément passer par les codes traditionnels.
Le vêtement comme récit
À Kuala Lumpur, Loubna Ayouche propose précisément cette lecture.
« Autour du Monde » associe ses racines marocaines à un parcours international. Ses vêtements racontent autant le déplacement que l’appartenance. Une démarche qui résume peut-être la nouvelle ambition de cette mode marocaine.
Conserver la mémoire, sans rester immobile. Transformer le patrimoine, sans le diluer. Et faire du vêtement non plus seulement un héritage à transmettre, mais une création capable de voyager.
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