Maroc–États-Unis : un engouement croissant pour une destination en pleine mutation
L’attrait des voyageurs américains pour le Maroc ne se dément pas. Ce public est séduit par la richesse du patrimoine marocain
Le Maroc s’impose cet été comme une destination phare pour les voyageurs américains. Selon un récent classement de la plateforme spécialisée Kinglike Concierge.
Le Royaume figure à la 7e place des destinations les plus recherchées sur Google par les Américains pour l’été 2025. Une performance qui reflète un engouement croissant pour ce pays à la croisée des cultures, entre tradition et modernité.
Des touristes américains en quête d’authenticité et d’expériences fortes
L’attrait des voyageurs américains pour le Maroc ne se dément pas. Ce public, souvent amateur de voyages culturels, d’aventures naturelles et d’expériences haut de gamme, est séduit par la richesse du patrimoine marocain, la diversité de ses paysages – du désert du Sahara aux montagnes de l’Atlas en passant par les villes impériales – et l’hospitalité de sa population.
Cette clientèle recherche avant tout un voyage sensoriel, fait de rencontres humaines, de découvertes culinaires et de moments d’évasion, loin des sentiers battus. Le Maroc répond à cette attente avec une offre en constante évolution, mariant hébergements de charme, riads traditionnels, écotourisme, séjours bien-être et circuits sur mesure dans des régions encore peu explorées par le grand public.
Une stratégie ciblée pour séduire l’Amérique du Nord
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a mis en place une stratégie ambitieuse pour conquérir le marché nord-américain. Des campagnes promotionnelles ciblées ont été menées dans des villes comme New York, Boston, Washington, Toronto ou encore Chicago, avec pour objectif de faire rayonner l’image d’un Maroc moderne et authentique.
Ces actions ont été accompagnées de partenariats avec des agences de voyages spécialisées, de collaborations avec des influenceurs nord-américains et de participations à des salons internationaux du tourisme de luxe.
Résultat : en 2023, plus de 330 000 touristes américains ont visité le Maroc, un chiffre en hausse constante, que les autorités ambitionnent de tripler d’ici 2030, avec un objectif de 1 million de visiteurs américains par an.
Une offre touristique marocaine en pleine diversification
Pour répondre à cette demande croissante, le Maroc investit dans la modernisation de ses infrastructures et la diversification de son offre touristique. Des efforts significatifs sont engagés pour valoriser des destinations comme Essaouira, Chefchaouen, Ouarzazate ou encore Dakhla, au-delà des classiques Marrakech, Casablanca et Fès.
Le pays mise également sur le développement de segments innovants :
- le tourisme durable, avec des séjours en immersion dans des villages berbères ou des expériences agricoles ;
- le tourisme sportif, notamment autour du surf, du golf ou de la randonnée ;
- le tourisme de bien-être, avec une montée en gamme des spas, hammams et centres de thalassothérapie ;
- et le tourisme culturel, renforcé par des événements artistiques, festivals et circuits historiques repensés.
Des liaisons aériennes renforcées pour accompagner la dynamique
Autre levier de croissance : l’amélioration de l’accessibilité aérienne. Des vols directs réguliers entre Casablanca et New York, opérés par Royal Air Maroc, ainsi que des connexions facilitées avec d’autres hubs américains et canadiens, jouent un rôle clé dans cette dynamique.
Ces liaisons aériennes permettent non seulement de réduire les temps de trajet, mais aussi d’installer durablement le Maroc dans le circuit des grandes destinations long-courriers prisées par les Américains.
Cap sur 2030 : un positionnement ambitieux mais crédible
À l’horizon 2030, le Maroc veut non seulement attirer davantage de touristes américains, mais aussi renforcer sa position comme destination internationale de référence, capable de rivaliser avec les grands classiques européens ou asiatiques.
Grâce à une stratégie cohérente, une offre riche et différenciée, et une image de destination sûre, hospitalière et authentique, le royaume entend faire du tourisme un véritable levier de développement économique durable et inclusif.
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