Portrait. Camélia Barbachi, créatrice XXL
Camélia Barbachi, fondatrice de CHEZ NOUS., une marque qui réinterprète le vestiaire tunisien et maghrébin dans un langage contemporain.
Après un début de carrière dans le marketing, Camélia Barbachi a choisi de revenir à sa passion première en lançant CHEZ NOUS. Sa marque réinvente le vestiaire tunisien dans un langage contemporain, inclusif et responsable. Distribuée à New York comme à Marrakech en passant par Vienne, la griffe poursuit son ascension.
En bref
- Camélia Barbachi est la fondatrice de CHEZ NOUS., une marque franco-tunisienne inspirée de ses racines tunisiennes.
- Après un début de carrière chez Onitsuka Tiger, elle lance sa propre marque en 2021.
- CHEZ NOUS. propose un vestiaire non genré, actuellement décliné du XXS au XXXL.
- La marque produit entre la France et la Tunisie, notamment avec des ateliers d’insertion et des ateliers certifiés à Monastir.
- Camélia Barbachi a intégré la promotion 2025 des Young Leaders de la French-African Foundation.
Son amour de la mode, elle le tient de sa mère, qui venait la chercher à l’école en trench léopard et talons aiguilles. « Vraiment, ma mère, je me dis qu’elle devrait être dans un film d’Almodóvar », assure Camélia Barbachi.
Aussi loin qu’elle s’en souvienne, cette native de Roubaix dessinait déjà des croquis de silhouettes. Mais une fois bachelière, la jeune fille qui a la tête sur les épaules décroche une licence en commerce international dans le Nord, puis poursuit avec un MBA entre les Pays-Bas et l’Angleterre.
Diplôme en poche, elle débute sa carrière à Amsterdam chez Asics, au sein de sa branche Onitsuka Tiger. En qualité de marchandiseuse, elle sélectionne les assortiments et analyse les performances des produits, un poste qu’elle décrit comme « à la fois analytique et créatif ».
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Le déclic de la pandémie
Son plan est alors de s’aguerrir pendant une dizaine d’années dans de grandes maisons avant de lancer sa propre marque. Mais en 2020, la pandémie bouleverse ses projets. Face au gel des embauches et à l’incertitude, elle retourne en France.
« Chez ma maman, je me demande ce que je vais faire ? Et je me dis : est-ce que ce ne serait pas l’occasion finalement d’accélérer ce projet que j’ai toujours eu ? »
Son MBA l’avait déjà amenée à travailler sur l’impact de la fast fashion. Le confinement concrétise son basculement. Dénoncer, c’est bien mais devenir actrice du changement c’est encore mieux : « J’avais envie d’apporter un nouveau récit positif, créatif non seulement sur le côté alternative à la fast-fashion, mais aussi sur le volet de l’inclusivité, dans le sizing et la représentation. »
Consciente de ses compétences en gestion, elle veut désormais maîtriser la technique du vêtement. Elle suit alors à Bordeaux une formation accélérée d’un an en modélisme et patronage. Le soir, elle rédige son business plan et dessine ses premières pièces.
Pour tester la viabilité de son projet, la jeune entrepreneuse lance une campagne de précommandes sur Ulule :
« Je ne voulais pas la charité, je voulais juste prouver que j’ai un projet qui est viable économique. »
Plus de 300 précommandes sont enregistrées en moins d’un mois.
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Un vestiaire entre héritage et modernité
En 2021, naît CHEZ NOUS, une marque qui réinterprète le vestiaire tunisien et maghrébin dans un langage contemporain, urbain et inclusif. Son univers puise notamment dans le patrimoine de Djerba, dont sa famille maternelle est originaire.
Elle s’inspire du melahfa traditionnel djerbien, imagine la broche felfel, déclinaison moderne des fibules traditionnelles devenue le logo de la marque, ou encore le jean Zooter, en coton biologique, dont la coupe ballon fait référence aux zoot suits issus des sous-cultures afro-américaines des années 1940. Le vestiaire est mixte (gender-free) et décliné en huit tailles allant du XXS au XXL.
Cette identité se prolonge dans la manière de produire. En France, Camélia Barbachi travaille avec des ateliers d’insertion pour accompagner des personnes éloignées de l’emploi ou en situation de handicap. En Tunisie, elle s’appuie sur des ateliers certifiés à Monastir, en valorisant le savoir-faire textile local.
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« Chez nous », toute une histoire
Une démarche éthique et sociale qui doit aussi beaucoup aux valeurs transmises par ses parents. Première génération née en France, sa mère, qui tenait une épicerie avec son père aujourd’hui décédé, lui a inculqué la fierté et le refus des compromis : « Tu es née ici, tu as tous les droits, y compris de rêver. »
Ils lui ont également transmis une confiance inébranlable : « Mes parents m’ont toujours soutenue à fond en me répétant en boucle que je suis capable de faire ce que je veux, que je vais aller loin dans la vie. » Ils ne se sont pas trompés. CHEZ NOUS est notamment distribuée à New York, Marrakech et Vienne.
Le nom de la marque vient, lui aussi, de cette trajectoire. « Chez nous, c’est une expression que j’ai beaucoup entendue en Tunisie pour qualifier les binationaux. Ils nous appellent « les chez nous là-bas », pour référer au fait qu’on est plutôt de France. Et ici, a contrario, on renvoie souvent au fait qu’on n’est pas chez nous », explique-t-elle.
« J’avais envie de faire un pied de nez à cette expression qui est plutôt péjorative, de retourner le stigma et d’en faire quelque chose de très inclusif. Finalement, chez nous, tout le monde peut se sentir chez soi. »
Aujourd’hui, la marque poursuit son développement, inspirée par des figures tutélaires comme Azzedine Alaïa, qu’elle admire pour « le souci du détail et la subtilité », ou Jean-Paul Gaultier pour son esprit à contrecourant. Par ailleurs, Camélia Barbachi a été sélectionnée comme Designer for the Planet lors de la Fashion Week de Milan en 2024, finaliste du Prix de la mode de l’Institut du monde arabe et distinguée comme Young Leader de la French-African Foundation.
À 29 ans, son ambition est désormais d’ouvrir une boutique permanente à Paris et de continuer à faire rayonner une mode responsable qui raconte une histoire commune.
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Vos questions sur Camélia Barbachi et CHEZ NOUS.
Qui est Camélia Barbachi ?
Camélia Barbachi est une créatrice franco-tunisienne née à Roubaix en 1997. Après des études de commerce et un MBA, elle commence sa carrière chez Onitsuka Tiger avant de créer CHEZ NOUS.
Qu’est-ce que CHEZ NOUS. ?
CHEZ NOUS. est une marque de mode fondée par Camélia Barbachi qui revendique un vestiaire non genré, inspiré de son héritage tunisien et conçu entre les deux rives de la Méditerranée.
Quelles sont les particularités de ses collections ?
La marque propose des vêtements non genrés du XXS au XXXL et met en avant une approche inclusive ainsi que des matières et des modes de production présentés comme plus responsables.
Où sont fabriqués les vêtements ?
CHEZ NOUS. travaille avec des partenaires en France et en Tunisie. La marque indique notamment collaborer avec deux ateliers certifiés à Monastir et avec un campus d’insertion professionnelle dans le Nord de la France.
